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ボーダーを超える、既存の概念を超えるという意味で、バカルディブランドのアイデンティティを標榜するスローガンとしてこれまでも展開してきた「OVER THE BORDER」。今回は、より日本のマーケットにおいて自分ごと化しやすくなるように、日本語のタグライン「ハジけろ、ジブン」を開発しました。誰かに言われることの価値観ではなく、自分の中にある価値観を大切にしたい。ハジけ方は、個々の自由であっていい。そんな若者のインサイトを捉えながら、人種、文化、価値観を超えた時間・空間を表現しました。