TASK & MISSION

都市に暮らすアッパー層のニーズを捉え、
３階建て都市型住宅の王者復権へ。
近年、都市の３階建て市場における他社の台頭が著しい中で「３階建てと言えばヘーベルハウス」というイメージを強化するべく開発されたのが、FREX asgardでした。まず求められたのは、効果的なコミュニケーション戦略とコンセプトメイク。都市に暮らすアッパー層がいま何を求め、どのような価値を伝えるべきなのか。また一方で、商品発表とモデルハウス完成に２ヶ月のズレが出てしまうという問題についても、如何にリリース時に興味を喚起させ、劣化させることなく本格ローンチまで繋げるか、プロモーション展開の工夫も求められました。

STRATEGY & TACTICS

「都市の暮らしの理想解」を、
２段階の施策で強く深く印象づける。

私たちは、洗練されたデザイン性や上質なつくりは前提としながら、機能性の高さに着目しました。プライバシーを守りながらも広がりのある空間性や強化された断熱性能・空調設備が、ターゲットの求める「心身の健やかさ・穏やかな豊かさ」を約束するものとして戦略を立案。コミュニケーションコンセプトを「都市の暮らしの理想解」と定め、哲学・デザイン・空間・性能というテーマで、都市で生きる日々を豊かにする技術やアイデアを伝えるストーリーを設計しました。また、商品発表とモデルハウス完成のズレに対しては、プロモーションに2つの山場をつくるプランを提案。一つ目の山場、リリース時には商品コンセプトや哲学・思想を印象的に伝えることで興味関心を喚起させ、モデルハウス完成後に美しい写真と動画で暮らしを豊かに想起させる二つ目の山場をつくる。時期のズレを逆手に取り、期待感をしっかりと醸成した上で、実物をよりインパクト強く見せる二段ロケット型の展開を狙いました。

OUTPUT & RESULT

制約を超えたクリエイティブの追求。
ターゲットの期待を高め現場も活性化。

リリース時には、先行リーフレットとコンセプトムービー、反響の受け皿となるWEBサイトを制作。この時点ではモデルハウスが完成しておらず、撮影も行えないためCGやイラストなど限られた素材の中で、如何にしてFREX asgardの哲学・思想を邸宅にふさわしい世界観で表現できるかを試行錯誤しました。一方モデルハウス完成後は撮影した素材をふんだんに使った上質なカタログとコンセプトムービーを改めて制作し、WEBサイトもアップデート。確かな哲学から生まれた、自分らしく都市を嗜む暮らしを豊かに想起させるクリエイティブを追求し、二つ目の山場でその魅力を最大化しました。他にも、FREX asgardの開発者とモデルハウスのインテリアを担当したスタイリストによる対談ムービーの制作。展示場のモデルハウスではBGMのセレクトやノベルティグッズの開発など、上質で洗練された世界観でお客様の体験を特別なものにする工夫で営業活動を後押し。細部までこだわり抜いたアウトプットでブランドイメージを高め、ターゲットの認知獲得や現場のモチベーションアップに寄与しました。