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ラグビー界のトップを争う強豪、ニュージーランド代表“オールブラックス”が、 2024年10月26日に日産スタジアムで日本代表との対戦で来日。 2024年はadidasとオールブラックスのパートナー契約25周年にあたるアニバーサリーにあたり、10月の来日にあわせて、25周年をセレブレイトするアクティベーションを実施。25周年を体感できる、歴代のさまざまなオールブラックスのアイテムを展示した。メディア誘致も積極的に行い、広くラグビーを知ってもらうきっかけを5街道の起点である日本橋にて発信するとともに、近年のW杯などで盛り上がりを見せるラグビーをより多くの人に知ってもらう機会となった。ラグビーファンをはじめとする多くの来街者が日本橋を訪れる起爆剤となることで、スポーツ振興および日本橋エリアの賑わいの醸成を図った。

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